La pratique est courante, afin d'attirer la clientèle, certaines enseignes (notamment des grandes surfaces) n'hésitent pas à avancer d'un ou deux jours la sortie d'un jeu, très attendu par la communauté des joueurs comme par exemple le dernier PES6 de Konami, ou Footbal Manager 2007 de Sega.
Ces ventes anticipés causent bien évidemment préjudice aux vendeurs qui ont eux respecté la date de sortie communiquée par l'éditeur par la concurrence déloyale exercée par d'autres magasins.
Deux solutions s'offrent alors à l'éditeur dont la date de sortie n'a pas été appliquée :
- avancer la date de sortie officielle,
- retarder les livraisons.
Mais cela n'offre pas aux distributeurs la sécurité efficace. Et c'est pourquoi Konami a cette fois opté pour une solution juridique. Konami a ainsi pu commenter que "C'est une pratique que nous condamnons [...] et qui conduira à la généralisation d'un marché anarchique qui ne permettra pas à tous les revendeurs de se battre à armes égales car les livraisons ne pourront jamais se faire simultanément sur l'ensemble du réseau de distribution. [...] Il faut donc que l'industrie prenne des sanctions et trouve des solutions au plus vite".
Et les choses n'ont il faut dire, pas trainées. Par une procédure en référé d'heure à heure, la société Konami a attaqué, et obtenu gain de cause contre la société Babestore (c'est-à-dire Priceminister) afin d’interdire l’accès aux offres diffusées sur son site et mettant en vente PES 6 avant la date de sortie officielle.
